Как убрать лишнее с лендинга и повысить конверсию в 2 раза?

Вы когда-нибудь заходили на сайт и буквально через пару секунд закрывали его? Не потому, что предложение плохое, а потому, что ваш мозг устал от перегруженного интерфейса, бесконечных текстов и ненужных анимаций. Клиенты делают так же. Хотите, чтобы они оставались, читали и оставляли заявки? Тогда пора расчистить завалы на вашем лендинге. Разбираем, что выкидываем без сожаления, а что оставляем.

Первый экран – минимализм побеждает

Первый экран – это ваша витрина. Если здесь бардак, клиент просто уходит. Ошибки, которые убивают конверсию:

• Огромное полотно текста. Клиенту неинтересно читать вашу биографию, он хочет понять, что ему дадут.
• Сложные, непонятные заголовки. Никто не будет расшифровывать ваш ребус, человек просто закроет вкладку.
• Бесполезные картинки. Да, эстетика важна, но если фото не передает ценность – оно не нужно.

Что делать? Оставляем:

• Четкий оффер в заголовке. Клиент должен за секунду понять, зачем ему этот продукт.
• Подтверждение ценности. Короткий подзаголовок или УТП – без воды, прямо по делу.
• Призыв к действию. Кнопка должна быть заметной, а текст – подталкивающим ("Получить скидку", "Забронировать место", а не "Отправить форму").

Менее текста – больше пользы

Длинные, скучные абзацы на лендинге – это преступление против продаж. Люди читают по диагонали, они не будут разбираться, если текст выглядит как научная диссертация.Что убирать:

• Общие фразы типа "Мы – команда профессионалов с большим опытом". Это ничего не значит.
• Сложные технические термины, если они не нужны.
• Длинные описания, которые можно сократить до пары строк.

Что оставлять:

• Ясность и конкретику. Если даете гарантию – напишите, какую именно. Если скидка – укажите, сколько.
• Разбивку на короткие абзацы. Люди любят структуру, а не текстовую стену.
• Выделение ключевых мыслей. Маркеры, жирный текст – используйте, но не превращайте страницу в радугу.

Элементы, которые убивают конверсию

Часто лендинг загромождают "для красоты" или "потому что у всех так". Вот что надо выкинуть первым:

• Слайдеры. Никто не будет кликать 10 картинок, чтобы найти что-то полезное.
• Излишние формы. Если для заявки нужно заполнить 15 полей – вы теряете клиентов.
• Всплывающие окна на старте. Человек не успел понять, что здесь происходит, а ему уже что-то суют. Дайте ему осмотреться.
• Музыка и видео на автозапуске. Это просто раздражает.

Что реально работает

• Кнопки с понятными действиями. Чем проще путь клиента, тем выше вероятность, что он пройдет его до конца.
• Живые кейсы и отзывы. Но не унылые "Нам понравилось работать с этой компанией", а конкретные цифры, выгоды, решения.
• Ограниченные предложения. Дефицит работает – "Осталось 3 места", "Скидка 20% только до вечера".
• Простые формы заявки. Имя + телефон + кнопка – больше и не надо.

Заключение

Чем меньше мусора на лендинге – тем быстрее клиент принимает решение. Уберите все, что отвлекает, оставьте только полезное, и вы удивитесь, как цифры в аналитике поползут вверх. В рекламном агентстве SHINTA мы не просто приводим трафик, а делаем так, чтобы лендинг реально конвертил. Настраиваем Яндекс.Директ, создаем продающие страницы, тестируем и доводим до результата. Все подробности, кейсы и цены – на сайте.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, там больше полезных фишек по маркетингу, рекламе и упаковке бизнеса.